2006-03-15 拓墣产业研究院

数位家庭掀起IC产品『平台行销』大战

焦点报告 IC设计

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摘要

自从Intel推出『Centrino』平台化行销的手法，瞬间将Intel的IC销售势力由原本固若金汤的微处理器市场，拓展到整个个人运算市场的主要三项C元件－微处理器、晶片组与网路晶片组。除了有效吓阻晶片组制造公司对于微处理器市场的虎视眈眈，也顺利地将Intel的势力由运算领域拓展到网路通讯领域，Centrino成功的平台行销手法开启了IC产品对于行销的新视野，Intel公司于2005年的公司组织架构重整，所依循的方向就是平台行销的观念，五大部门（行动事业、数位家庭、数位企业、数位医疗与通路产品）都是围绕著平台行销的概念，如此来势汹汹的产品与组织布局，一场IC产品的行销大战即将展开，包括AMD，TI，Philips等半导体大厂都有各自的平台行销布局，目前看来数位家庭的应用会是IC产品平台行销的重点战场，本文将探讨主要半导体大厂的于数位家庭的平台行销布局。

Intel的平台行销布局与组织架构关系

Source：拓墣产业研究所，2006/3

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