近眼显示市场的兴起：品牌大厂之机遇与挑战
摘要
近2年近眼显示装置市场短期表现平淡，其中VR/MR市场热度下降，主要是产品定价与实际可应用功能尚未找到合适的PMF点，产品销售量不如预期。AI崛起也助力产业将目光和资源向AR装置倾斜，产业对AR市场的投资热度和供应链投入之积极性都处于高涨状态，但AR领域无论是目前的显示、光学、整机加工之技术成熟度，或在更丰富、可落地的应用场景确立上都还有待提升，故整体表现平平。
2024年近眼显示装置出货量为7.7百万台，其中VR/MR出货超过90%，2025年将呈现轻微下滑来到6.2百万台；中长期来看，Meta、Apple等国际大厂持续开发新产品，生态构建可助力高阶VR/MR加速向生产力工具化转型，也将有利于VR/MR整体市场完善。提示类AR市场成长动能强劲，国际品牌在高阶全彩AR产品量产路线的布局，AR装置热度攀升带动近眼显示市场迎来成长新纪元，预计2030年全球近眼显示装置出货量将提升至46.5百万台。从产品与品牌本身出发，当前近眼显示装置市场都处于爆发前的酝酿期，未来如何更好契合市场爆发节点，品牌产品布局和商业策略也表现出高度差异化。
一. 近眼显示市场与技术发展现况
二. 拓墣观点
图一 2024～2030年全球近眼显示装置市场出货预估
图二 国际品牌AI/AR产品布局路线
图三 Meta、Samsung、Apple VR/MR产品发展
图四 2025年全球12吋OLEDoS量产产线产能
表一 中国前五大品牌AR产品规格表
表二 国际品牌AR产品规格表
