2018-12-12 拓墣产业研究院

2018年与2019年全球平面电视出货规模与市场展望

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2018年全球电视市场在美国需求旺盛、促销不断与FIFA的激励下，出货较2017年成长3.4%。展望2019年，由于中美贸易战阴霾未消，中国市场需求持续低迷，预估出货量成长1.3%，明显趋缓。

电视品牌成长力道主要来自中国品牌，包括积极经营美国市场的TCL和海信，以及在中国电商表现出色同时放眼印度市场的黑马小米。龙头Samsung是否可能再次回归以量为主的竞争行列中值得关注。Sharp在集团资源减少和面板战略价值降低的同时，品牌发展不若2017年来得热络。

伴随10.5代和11代面板厂投入量产，65吋普及速度将优于预期，同时55吋和43吋产品比重也将提高，助长2019年电视平均出货尺寸有机会挑战1.6吋增幅。

8K规格发展后势依旧不明，暂时难以跨过1%占有率门槛。OLED市场接受度已获得认可，但2019年与LCD间的价格竞争将成为发展最大障碍。QD-OLED话题渐热，但2019年仍停留在样品推广阶段。

2018年与2019年全球平面电视出货规模与市场展望

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