2025-12-24 拓墣产业研究院

2026～2031年全球电视产业发展：供应链现实下的技术演进与品牌策略

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摘要

2026～2031年全球电视市场将是一段在成熟需求、供应链主导、市场区隔化与成本压力之拉扯中前进的时期。进入2020年代后，全球电视需求已不再具有明显成长性，平均每年电视需求量约落在1.95～2亿台，整体市场规模逐步趋于稳定乃至缓慢萎缩。消费者汰换周期延长、新兴国家成长幅度有限，以及高阶技术难以形成「大众化突破」，均让电视成为一个接近成熟的耐久性消费市场，因此未来5～7年电视产业真正变化将不在整体需求量，而是在产品结构、尺寸组合、显示技术分布与品牌采购策略的全面转变。

过去15年电视品牌从百家争鸣转变成大者恒大态势，品牌间强弱的变化除了展现其品牌竞争力之外，能有效整合上中下游能力的厂商才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

一. 需求进入长期低成长，但结构加速变动
二. OLED产能受限，天花板渗透率确立
三. Mini LED成为高阶主战场，RGB背光技术拉大差异化
四. AI电视不是救市良药，但会变成成本结构的必备环节
五. 品牌如何在供应链主导的环境下生存
六. 拓墣观点

图一　2011～2030年LCD/OLED电视出货总量
图二　2020～2030年OLED电视出货渗透率
图三　2021～2030年Mini LED电视出货量与渗透率

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