日本NTT DoCoMo 3G成功经验分析

摘要

日本是当前全球3G业务推展最成功的国家,NTT DoCoMo作为日本3G服务的先趋,不论是内容服务提供上或竞争策略皆受到全球欲推广3G服务的电信业者高度关注,当现今全球电信业者面对通讯技术日新月异、3G手机消费者需求不如预期情况、全球化购并风危机下,可参考NTT DoCoMo凭藉著三阶段策略+丰富内容服务,成功使其3G用户净增数成长,市占率也保持领先,而在面对劲敌KDDI au下,仍以WCDMA系统、模仿+创新费率、MUG策略(多媒体、普遍性、全球化)力保日本电信大老威名不坠,相信NTT DoCoMo的3G成功经验值得全球电信业者在推广3G服务上作借镜。

NTT DoCoMo的累积用户数及渗透率

Source:拓墣产业研究所,2006/04

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